“全网第一” 本身属于《广告法》第九条的绝对化用语，已经构成违法；但是否认定为【轻微违法 / 首违不罚】，要看附加条件，不是写了 “全网第一” 就自动是轻微违法国家市场监…。

满足全部条件，才可以认定为轻微、可不予处罚（总局《广告绝对化用语执法指南》）

1. 初次违法，不是多次被查同类极限词；
2. 发布在你自己可控的渠道：自己短视频账号、自有网站、店铺详情页；
3. 浏览量少、发布时间短；
4. 没有造成实际危害后果：没有大量消费者投诉、没有对同行造成明显不正当竞争损害；
5. 及时主动删除、整改，积极配合调查；
6. ❗不属于重点高危行业：医疗 / 医美、药品、医疗器械、保健食品、教育培训、投资招商，这些领域用绝对化用语，直接不认定为轻微违法，不能免罚国家市场监…。

不满足，则不属于轻微违法，会正常处罚

• 多次使用极限词；
• 大流量直播间、百万播放短视频、大量成交；
• 被大量投诉、引发同行维权；
• 属于上面高危行业； 法定罚则：广告法 57 条，20 万–100 万罚款，情节严重可吊销执照。

关键区分

✅ 违法定性：“全网第一”= 绝对化用语，定性违法 ✅ 裁量结果：满足条件→属于轻微违法，可以不予处罚（出不予处罚决定书，不是不立案）；不满足→按一般违法处罚

实务：很多小商家初次、短视频流量很小、马上删掉，市监立案后调查认定轻微，适用首违不罚，只责令整改，不罚款。但不是必然免罚，属于执法裁量权。

当然，我们应该理解“执法裁量权”。